探討POD生產(chǎn)模式：數(shù)字印刷≠按需印刷

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】隨著全球數(shù)字印刷技術(shù)的翌日革新以及我國(guó)環(huán)境保護(hù)政策不斷升級(jí)，“十二五”期間數(shù)字印刷在書(shū)刊印刷行業(yè)得到快速應(yīng)用。不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)從“數(shù)碼快印店作坊式生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笸度?、?guī)?；⑦B線(xiàn)作業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)模式”，更多出版企業(yè)的數(shù)碼生產(chǎn)業(yè)務(wù)也已經(jīng)從打樣書(shū)等“輔助生產(chǎn)手段”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書(shū)生產(chǎn)“重要支撐力量”。

以某出版企業(yè)為例，該企業(yè)在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)了“發(fā)貨碼洋同期增長(zhǎng)41%，而庫(kù)存碼洋同比則下降35%，發(fā)貨碼洋和庫(kù)存碼洋比接近5:1”的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在我國(guó)整體圖書(shū)行業(yè)“銷(xiāo)售下滑、庫(kù)存增加”的大背景下，這樣的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯得十分搶眼。其中，該企業(yè)2013年開(kāi)始全面開(kāi)展按需印刷生產(chǎn)模式是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，數(shù)字印刷“單本起印、即時(shí)印刷”的特點(diǎn)在實(shí)現(xiàn)“發(fā)貨碼洋和庫(kù)存碼洋比接近5:1”的數(shù)據(jù)中起到了關(guān)鍵性作用。

當(dāng)前，尤其是科技類(lèi)出版社都在積極利用文資辦項(xiàng)目、國(guó)有資本金項(xiàng)目等政策扶持布局?jǐn)?shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)，甚至一些書(shū)刊發(fā)行中盤(pán)商也大手筆進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域。正當(dāng)整個(gè)行業(yè)都處于興奮期的階段，一部分業(yè)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備銷(xiāo)售精英開(kāi)始擔(dān)心自己的職業(yè)前途，這種擔(dān)憂(yōu)不是產(chǎn)能過(guò)剩這種顯而易見(jiàn)的因素，更深一層的問(wèn)題來(lái)源于許多數(shù)字印刷生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中留下的隱患。當(dāng)政策性扶持取消時(shí)，它是否會(huì)成為一顆燙手的山芋，至少現(xiàn)在我們還看不清楚。但通過(guò)工作實(shí)踐以及同行交流，可以感受到出版企業(yè)推廣POD生產(chǎn)模式和構(gòu)建POD生產(chǎn)線(xiàn)過(guò)程中出現(xiàn)一些理解誤區(qū)卻有許多共同之處，其中關(guān)鍵問(wèn)題就是數(shù)字印刷并不等于按需印刷。

按需印刷（POD）是一種印刷出版營(yíng)運(yùn)模式，指按照用戶(hù)的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字印刷、裝訂。按需印刷的幾個(gè)重要內(nèi)容包括數(shù)字化內(nèi)容、有效的數(shù)字資源管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全性、版權(quán)保護(hù)、按需印后加工、硬件要求、人員培訓(xùn)。市場(chǎng)上，很多人認(rèn)為按需印刷是一種印刷技術(shù)的變化，即由原有的電子文件到菲林膠版到印版的流程轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮游募苯虞敵鑫募?，這種方式稱(chēng)為數(shù)字印刷。按需印刷是經(jīng)營(yíng)方式的變化，是先接受到訂單，然后把一本書(shū)或者一個(gè)文件印刷出來(lái)，可以一次印刷很少的數(shù)量。按需印刷的發(fā)展依托于數(shù)字印刷，因?yàn)槭褂脗鹘y(tǒng)膠印印刷一本非常不經(jīng)濟(jì)。從某種程度上來(lái)講，按需印刷已經(jīng)成為數(shù)字印刷的代名詞。