電商營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì):直播+網(wǎng)紅

作者: 2016年08月17日 來(lái)源: 瀏覽量:
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【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】自淘寶以“雙11”掀起電商造節(jié)潮流以來(lái),各大電商平臺(tái)紛紛推出自己的節(jié)日。阿里、京東和蘇寧的“雙11”、“618”“818”逐漸成為主流三大節(jié)。 臨近818,蘇寧云商COO侯恩龍已密會(huì)數(shù)十家廠商,建立聯(lián)

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】自淘寶以“雙11”掀起電商造節(jié)潮流以來(lái),各大電商平臺(tái)紛紛推出自己的節(jié)日。阿里、京東和蘇寧的“雙11”、“618”“818”逐漸成為主流三大節(jié)。

臨近818,蘇寧云商COO侯恩龍已密會(huì)數(shù)十家廠商,建立聯(lián)合作戰(zhàn)室,共同備戰(zhàn)818。侯恩龍指出,“發(fā)燒節(jié)”概念的成熟,以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店的周年慶典,將助推此次818再創(chuàng)新高。

電商也玩“直播經(jīng)濟(jì)”

7月25日上線的蘇寧易購(gòu)APP青春社區(qū)直播功能成為新的爆點(diǎn)。尤其是買(mǎi)手直播,保持直播娛樂(lè)性,帶來(lái)第一手產(chǎn)品資訊,頗受關(guān)注。

早在618,蘇寧易購(gòu)就已請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅、政府官員等探訪原產(chǎn)地、推薦優(yōu)質(zhì)尖貨。此次818,蘇寧將邀請(qǐng)818位網(wǎng)紅在各大平臺(tái)直播“霸屏”。大平臺(tái)的“一哥一姐”還將在8月17日奔赴蘇寧總部,直播備戰(zhàn)818的緊張戰(zhàn)況。

此外,深圳蘇寧將于8月18日在華強(qiáng)北群星廣場(chǎng)門(mén)店舉行“為運(yùn)動(dòng)發(fā)燒”趣味路演,邀請(qǐng)用戶到“為運(yùn)動(dòng)發(fā)燒”現(xiàn)場(chǎng),參與互動(dòng),贏取豪禮。

獨(dú)家產(chǎn)品備受關(guān)注

在818發(fā)燒節(jié)硬實(shí)力方面,蘇寧打通供應(yīng)鏈,在價(jià)格、產(chǎn)品和服務(wù)方面的努力有目共睹。

從五糧液定制酒到海爾迪士尼定制冰箱,再到聯(lián)想 ZUK Z2里約版新品,不難看出,蘇寧易購(gòu)拿下今年三季度絕大多數(shù)新品的獨(dú)家售賣(mài)權(quán)。

價(jià)格優(yōu)惠方面,消費(fèi)者投票的“品牌PK”模式,讓消費(fèi)者充滿參與感,最大程度調(diào)動(dòng)廠商的積極性。據(jù)悉,從8月1日起,蘇寧818發(fā)燒節(jié)推出大牌PK品牌日,各品類(lèi)每天擇出2個(gè)品牌商在線PK,血拼價(jià)格、服務(wù)。

電商PK,消費(fèi)者受益。已習(xí)慣用腳投票的消費(fèi)者越來(lái)越看重好的服務(wù),信奉“唯一的產(chǎn)品是服務(wù)”的蘇寧,在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中的優(yōu)勢(shì)不言而喻。


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