原材料“漲聲一片”衛(wèi)浴行業(yè)加速洗牌

【亞洲衛(wèi)浴網(wǎng)】銅漲價40%，不銹鋼暴漲40%，塑料漲價30%……最近，本想借年底賺點錢過年的衛(wèi)浴企業(yè)似乎有些難過：與衛(wèi)浴產(chǎn)品息息相關的原材料刮起了瘋狂漲價潮。

原材料“漲聲一片”衛(wèi)浴行業(yè)加速洗牌

面對成本壓力，部分南安衛(wèi)浴企業(yè)扛不住了，紛紛上調產(chǎn)品價格。對品牌企業(yè)而言，按兵不動、持觀望態(tài)度的不在少數(shù)，甚至有些企業(yè)在此時降價促銷。可以說，南安衛(wèi)浴圈出現(xiàn)了冰火兩重天的景象。

有業(yè)內(nèi)人士認為，若原材料價格繼續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)將掀起一股漲價潮，新一輪洗牌或加劇，一些弱勢雜牌企業(yè)被淘汰出局不無可能。

現(xiàn)象1 中小衛(wèi)浴品牌集體漲價

原材料價格上漲，直接導致部分衛(wèi)浴企業(yè)調整價格。

“由于勞動力價格上升，原材料價格上漲……我司對產(chǎn)品進行調整。因為材料一天一個價，所以按當天報價單為主?！?1月12日，位于南安市侖蒼鎮(zhèn)的泉州市歐曼衛(wèi)浴潔具有限公司，發(fā)出這樣一則調價通知函。

對于調價緣由，歐曼衛(wèi)浴相關負責人陳先生稱實屬無奈。陳先生有個衛(wèi)浴加工廠，從事水龍頭、花灑等產(chǎn)品的組裝，大多從中國水暖城進貨。這次原材料上漲，對類似他們這樣的小作坊“影響非常大”。他以水龍頭為例，以前一個賣50元，現(xiàn)在至少要賣54元，因為成本就上漲了三四元，幾乎已無利潤可言。

陳先生坦言，現(xiàn)在庫存賣完了，不敢大量進貨，只能小批量生產(chǎn)，即便是接單，也是按照最新價格執(zhí)行。“有些企業(yè)不敢大量接單，基本處于觀望階段。萬一原材料出現(xiàn)大漲后，再迎來大跌呢?”

同樣對產(chǎn)品調價的還有福建歐派家居有限公司。以低鉛龍頭、高端衛(wèi)生間潔具為拳頭產(chǎn)品的歐派家居，11日通過微信公眾號發(fā)出漲價通知：由于銅、合金、不銹鋼等原材料開始全面上漲，產(chǎn)品成本大幅度提高，我司決定于2016年11月15日起，衛(wèi)浴龍頭、小五金產(chǎn)品價格上漲5%。

事實上，此次漲價，歐派家居也是被逼無奈。8日，該公司就通過微信發(fā)出公告：根據(jù)市場行情，原材料暴漲中，公司在薄利潤不虧本的情況下，盡最大努力支持全國各地區(qū)域經(jīng)銷商。如承受不了成本，價格會根據(jù)市場行情有所調整。

上述兩家企業(yè)此番調價，僅是南安部分企業(yè)為應對原材料上漲的一個縮影。記者調查發(fā)現(xiàn)，這波原材料大幅上漲，始于國慶之后。起初是不銹鋼漲價，從10月9日起，部分不銹鋼廠家陸續(xù)發(fā)出漲價通知。從調漲幅度看，普遍是200元-400元/噸，最高調漲幅度為500元/噸。銅價也是漲聲一片，11月9日，滬銅持續(xù)大漲，長江現(xiàn)貨銅價漲了1090元/噸，達到了41510元/噸。11月10日，銅直接漲停了。盡管15日的漲幅有所下滑，但滬銅價格已上漲到44000元以上。

現(xiàn)象2 “衛(wèi)浴大咖”按兵不動

但并非所有衛(wèi)浴企業(yè)都在漲價?！拔覀冇袑ｉT負責產(chǎn)品定價的部門，并非原材料一漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品就跟著漲?！本拍翉N衛(wèi)股份有限公司相關負責人林丹霞表示，目前九牧沒有考慮漲價，因為他們的定價不完全由原材料決定，而是根據(jù)產(chǎn)品生命周期、市場規(guī)律而定，再加上公司有一定的產(chǎn)品儲備期，因此不會出現(xiàn)一天一個價。

無獨有偶，福建恒通衛(wèi)浴有限公司公司市場總監(jiān)蘇步杰也表示，盡管這次原材料漲價對衛(wèi)浴行業(yè)影響較大，但目前沒有考慮漲價。

“今年7月，我們就對產(chǎn)品價格進行了10%左右的上浮，當時并非因原材料上漲，而是基于企業(yè)自身情況作出的調整?！痹谔K步杰看來，衛(wèi)浴市場行情不好，再漲價的話，無疑是雪上加霜。

尚未加入漲價隊伍的還有福建愛浪廚衛(wèi)有限公司。公司副總經(jīng)理馮佳藝坦言，他們有很多品牌合作商、戰(zhàn)略供應商，漲價牽一發(fā)而動全身。與其他企業(yè)相反，他們還在做降價促銷。

出現(xiàn)這種截然相反景象的，還有南安市歐爾陶衛(wèi)浴有限公司、中宇衛(wèi)浴。歐爾陶總經(jīng)理楊凌說，近期他們在搞大型認籌活動，本月19日將在工廠盛大啟幕，一個馬桶最低認籌價僅需198元。

迎來37周年慶的中宇衛(wèi)浴，將于20日上演全國大型集采節(jié)巡展(泉州站)“大放價”活動。中宇衛(wèi)浴品牌主管林楚表示，目前暫時沒有接到集團領導關于產(chǎn)品漲價的通知。

為何會出現(xiàn)這種冰火兩重天的現(xiàn)象?在衛(wèi)浴圈有著多年營銷經(jīng)驗的馮佳藝爆出了一些內(nèi)幕。

“每年國慶前是衛(wèi)浴銷售旺季，10月-11月相對淡季，到了12月，衛(wèi)浴終端再迎來沖返點的銷售旺季。”在馮佳藝看來，雖然原材料上漲，但此時正值淡季，在此前銅相對低價時，一些企業(yè)大批量囤貨，現(xiàn)有產(chǎn)品庫存經(jīng)受得起市場震蕩?！凹幢阍牧蠞q兩個月，一些大型企業(yè)單消化庫存也要一段時日。”

他認為，原材料上漲對實力企業(yè)來說不痛不癢，一些中小企業(yè)容易受到?jīng)_擊。

后市 行業(yè)微利加劇洗牌

一方面原材料上漲，一方面擔心漲價后產(chǎn)品賣不出去，面對兩難境地，陳先生極其謹慎。他表示，目前只能小批量生產(chǎn)，待價格穩(wěn)定了再大量接單。

同樣持觀望態(tài)度的還有恒通衛(wèi)浴。公司總經(jīng)理顏和欽透露，至少今年年底前不會漲價。

歐派家居則向全國各經(jīng)銷商提醒道：如果原材料恢復原價，公司也恢復原價。如果原材料仍繼續(xù)漲價，公司承受不了成本，價格會根據(jù)市場行情有所調動。

“銅等有色金屬的上漲，與歐美股市波動有關?！瘪T佳藝認為，受外圍市場影響，這種上漲并非因需求量大增導致原材料暴漲，因此是一種不理性現(xiàn)象，所以大家不敢輕易漲價。

對于原材料漲價，蘇步杰認為，受國家去產(chǎn)能宏觀調控影響，一些有色金屬漲價實屬正常，但不會無限瘋漲下去。但他堅信接下來會有很衛(wèi)浴企業(yè)跟著漲價。今年9月21日，國家發(fā)布最嚴“治超令”，物流費用漲得飛起，部分地區(qū)建材每噸運輸成本上漲100元?！半p重成本上漲疊加，價格如果沒有上漲不太可能。”

對于原材料價格何時見頂，馮佳藝認為為時尚早：“從3萬多元漲到4萬多元，按目前漲幅估算，是合理范圍。早在2008年、2009年的高峰期，銅一噸漲到8萬多元?！?/p>

“漲價潮會不會到來，在12月旺季可見真章。企業(yè)有無實力，馬上見分曉?！瘪T佳藝說，漲價將加劇衛(wèi)浴界新一輪的洗牌，一些雜牌企業(yè)將會在有價無市中被淘汰。

蘇步杰對上述觀點表示贊同。他進一步補充道，從長遠來看，只有努力提升品牌附加值，提升產(chǎn)品議價能力，才能在市場中占有一席之地。今年初以來，恒通衛(wèi)浴就對品牌進行了3年的戰(zhàn)略規(guī)劃，從優(yōu)化產(chǎn)品、提升銷量、品牌拉動入手，保持逆勢上揚態(tài)勢。