從造紙行業(yè)隱形冠軍到名列前茅的國產控制閥品牌浙江力諾

一鳴食品獲評“2021年浙江省人民政府質量管理創(chuàng)新獎”、浙江力諾摘得“2021年溫州市市長質量獎”、瑞立集團成為唯一入選2021年浙江省“未來工廠”名單溫企……近年來，溫州持續(xù)推進質量強市和浙江制造品牌建設，在高質量發(fā)展的道路上篤定前行，培育出了一批在全國都能叫得響的產品品牌，而標準提檔、質量提升、品牌提效也正成為我市不少企業(yè)實現轉型升級的“金鑰匙”。   

在第六個“中國品牌日”來臨之際，記者采訪了我市市場監(jiān)管部門、多家企業(yè)以及行業(yè)協會等相關負責人， 解析溫州品牌在新時代下如何走好高質量發(fā)展道路。

企業(yè)：打造品牌  提升競爭力

能成為我市首家“未來工廠”，瑞立集團有何秘訣？

“質量是生命、技術是核心，一直以來我們把‘高質量+自主創(chuàng)新’作為企業(yè)發(fā)展核心，不斷推動公司產品向高品質、高附加值轉變?！睋鹆⒓瘓F副總經理劉剛介紹，瑞立的制動氣室產品于2018年就順利拿到了“浙江制造”認證證書，為提高瑞立集團市場競爭力和品牌影響力打下良好基礎。

當產業(yè)發(fā)展到一定程度，企業(yè)間的競爭將從產品質量競爭演化到領域間整體競爭力的比拼，若要占領這個“比拼高點”，就需“標準”來支撐。近年來，瑞立集團主導制定和參與制定并發(fā)布的相關國家標準、行業(yè)標準20余項，累計獲得授權專利1100余項，形成了自主創(chuàng)新核心技術體系，技術水平均達到國內領先水平。制動氣室產品更是在2020年入選國家工信部制造業(yè)單項冠軍產品。據悉，如今的瑞立集團已從傳統的機械制造汽配企業(yè)，成功轉型為電子電控和機電一體化先進制造汽配企業(yè)。2018年至今，在行業(yè)市場下滑的大環(huán)境下，瑞立的產銷量始終保持著每年20%的逆勢增長。

數字浪潮奔涌的當下，打造好“溫州制造”品牌，堅持向創(chuàng)新要動力、要效益的企業(yè)不止瑞立集團一家。從造紙行業(yè)隱形冠軍到名列前茅的國產控制閥品牌，2021年摘得“溫州市市長質量獎”的力諾公司用18年的品牌化發(fā)展完成了產品從應用于單一的造紙市場變成全行業(yè)應用的華麗蛻變?！傲χZ于2018年主導制定《V型控制球閥》‘浙江制造’標準，2019年通過‘品字標’認證，未來企業(yè)還將加快推進信息化、數字化建設和智能制造，力爭成為行業(yè)標桿企業(yè)，”浙江力諾流體控制科技股份有限公司董事長陳曉宇告訴記者，產品研發(fā)創(chuàng)新、運營質量提升和品牌建設強化了力諾的核心競爭優(yōu)勢，幫助力諾一次次跳出舒適圈，拓寬發(fā)展領域，從造紙行業(yè)到化工、石化、生化，逐漸實現到控制閥全場景應用服務商的轉型發(fā)展。

同樣獲得“2021年溫州市市長質量獎”，有著“鞋履設計第一股”之稱的浙江中胤時尚股份有限公司則是一家以時尚產品設計為核心業(yè)務的創(chuàng)意設計上市公司，在打造企業(yè)品牌影響力方面，也在不斷向外界輸出著“中胤觀點”。    “中胤的創(chuàng)新設計能力將賦能傳統鞋企提高產品競爭力，是實現其轉型升級的‘助推器’?！睋憬胸窌r尚股份有限公司運營總監(jiān)葉超介紹，公司通過打造縱向整合鞋履行業(yè)前端價值鏈的業(yè)務模式，每年輸出大量設計款式，不僅為國內中小貿易、制造企業(yè)快速提供時尚潮流設計服務，也與全球行業(yè)知名品牌開展合作，提升企業(yè)品牌在業(yè)界的知名度和影響力。公司在堅持自主創(chuàng)新的同時，更重視在產品質量和設計研發(fā)方面的投入，不僅手握千項發(fā)明專利和版權等技術成果，還擁有現代化鞋類設計研究院，并配備了專業(yè)設計人員22名。為保證產品質量的穩(wěn)定性，公司設立了鞋類產品檢驗室，擁有鞋類檢測設備20余種，設計的產品檢測合格率常年保持在99.9%以上。
         

“通過省政府質量獎的創(chuàng)建促進了企業(yè)對自身品牌的不斷創(chuàng)新和突破。”2021年一鳴食品獲得了“浙江省人民政府質量管理創(chuàng)新獎”，據浙江一鳴食品股份有限公司董事、常務副總經理呂占富介紹，一鳴自成立以來一直聚焦“新鮮戰(zhàn)略”，在細分領域建立自己的品牌知名度和美譽度，通過獨創(chuàng)的“一鳴真鮮奶吧”模式、“三產接二連一”、 自有冷鏈物流配送模式建立一鳴品牌的獨特價值?！懊磕旯径紩N售額3%以上的經費投入研發(fā)中。”呂占富表示，公司持續(xù)在奶牛育種、菌種選育、保鮮技術等方面進行科技攻關，團隊科研能力得到大幅提升。2020年一鳴食品和全球頂尖的兩家百年企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，成立聯合創(chuàng)新中心，不斷提高企業(yè)核心競爭力，鑄造品牌價值。

行業(yè)協會：助力區(qū)域品牌崛起

近年來，溫州大力支持和鼓勵泵閥、食品、教玩具、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡等行業(yè)的產區(qū)、傳統農產品以及歷史品牌產品的集中產區(qū)建立省、市兩級品牌基地，將塊狀經濟的資源轉化為商標品牌資源，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域品牌，在市場監(jiān)管部門和行業(yè)協會的推動下這些區(qū)域品牌已成為地方經濟高質量發(fā)展的“金名片”。

教玩具行業(yè)是永嘉縣的四大支柱產業(yè)之一，經過40多年發(fā)展,目前共有各類教玩具及配套生產企業(yè)800多家，從業(yè)人員2萬多人，規(guī)上企業(yè)32家，2021年產值達70億元左右。隨著鄉(xiāng)村振興，多孩政策放開，教玩具行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

“在行業(yè)快速發(fā)展的同時，土地制約、質量意識不強、專業(yè)技術人才稀缺等問題和困難也隨之產生?！庇兰慰h教玩具行業(yè)協會會長章常義告訴記者，為推進我市教玩具行業(yè)高質量發(fā)展，2020年，協會成立了永嘉縣教玩具品牌指導服務站，開啟“創(chuàng)牌、訂標、提質”三項工作。在創(chuàng)牌方面，協會建議政府出臺幫扶政策，積極推進“浙江制造”品牌建設，行業(yè)現有“中國教玩具之都”“國家外貿轉型升級基地”等“金名片”；在訂標方面，協會2021年牽頭制修訂無動辦類小型游樂設施國家標準8項、聯盟標準3項、浙江制造團體標準8項、“品字標”認證企業(yè)8個；在提質方面，協會制訂了《教玩具產業(yè)知識產權管理規(guī)范》團體標準，強化行業(yè)知識產權意識，目前，行業(yè)有各類專利授權2505項，其中發(fā)明專利74項，實用新型專利677項，外觀專利1754項。

瑞安市食品產業(yè)是瑞安市的優(yōu)勢產業(yè)，2020年總產值35.2億元，擁有45家“麗水山耕”認證單位。近年來，在市場監(jiān)管部門的幫助指導下，瑞安市食品行業(yè)協會組建了溫州地區(qū)首家行業(yè)性的商標品牌服務指導站?！吧虡似放品罩笇д镜脑O立讓更多市場主體有了商標品牌建設方面的‘服務員’‘宣傳員’‘聯絡員’‘輔導員’，不僅打通了知識產權服務‘最后一公里’，更是服務一方經濟發(fā)展的‘加油站’。”據瑞安市食品行業(yè)協會秘書長王孔群介紹，為維護好瑞安食品行業(yè)安全、打造區(qū)域品牌形象，協會還著手制定了《瑞安市食品行業(yè)協會質量提升與品牌創(chuàng)建服務標準體系》,促使相關企業(yè)服務標準不斷改進、完善，促進行業(yè)合規(guī)化管理。

對話問答

聚焦聚力品牌建設賦能產業(yè)高質量發(fā)展 實現溫州產品向溫州品牌提升

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，溫州是如何走出自己的品牌之路的？近日，溫州市市場監(jiān)管局黨委書記、局長王丹就市民關心的品牌建設方面的熱點回答了記者提問。

記者：“十三五”時期，溫州在企業(yè)品牌培育和質量強市建設等方面取得了哪些成效？

王丹：近年來，溫州獲批創(chuàng)建全國產品質量提升示范區(qū)4個，13個塊狀產業(yè)被列入全省百個質量提升特色示范產業(yè)名單；率全國之先試點開展“百城千業(yè)萬企對標達標提升專項行動”，工作成效居全國167個試點城市首位；累計培育中國質量獎提名獎企業(yè)3家、省政府質量獎企業(yè)4家、省政府質量管理創(chuàng)新獎企業(yè)3家，培育“品字標”企業(yè)317家。

記者：“十四五”期間，我市在以標準化引領創(chuàng)新發(fā)展，以商標品牌促質量提升，構建品牌培育體系，提升制造業(yè)競爭力和影響力等方面將有哪些具體舉措？

王丹：“十四五”期間，市場監(jiān)管部門將持續(xù)推動政府質量獎和“品字標”品牌企業(yè)培育向戰(zhàn)略性新興產業(yè)和制造業(yè)單打冠軍、隱形冠軍，“專精特新”小巨人企業(yè)拓展，聚焦聚力品牌建設賦能產業(yè)高質量發(fā)展，加快推進 “溫州品牌”之路的探索與發(fā)展。

一方面，鼓勵企業(yè)導入先進質量管理方法，進一步發(fā)揮行業(yè)質量標桿的示范引領作用；引導企業(yè)加強品牌培育和運營，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，綜合運用專利、商標、著作權、質量標志等知識產權保護手段，完善品牌培育服務體系；實現溫州產品向溫州品牌提升，從單一產品制造向品牌連鎖轉型，支持鼓勵行業(yè)協會開展地方塊狀產業(yè)品牌評選活動，構建形成具有區(qū)位優(yōu)勢的地方區(qū)域品牌。

另一方面，推動和支持瑞安、樂清爭創(chuàng)“全國質量強市示范城市”，推動區(qū)域內先進制造業(yè)集群爭創(chuàng)“全國質量品牌提升示范區(qū)”。通過“示范城市”“示范區(qū)”平臺，深入推進14個特色產業(yè)質量提升項目，抓實15個質量項目攻堅點，推動產業(yè)質量問題攻關；大力推進“品字標浙江制造”品牌培育，加快推進“品字標浙江農產”和“品字標浙江服務”品牌培育，促進與“甌越鮮風”等溫州區(qū)域品牌融合發(fā)展；2022年，建立重點企業(yè)培育種子庫，全年排摸確定政府質量獎培育入庫企業(yè)270家，排摸確定“品字標”培育入庫企業(yè)115家。

記者：我市將如何強化質量技術體系幫扶企業(yè)發(fā)展？

王丹：接下來，將通過深化質量品牌治理數字化改革，試點推進永嘉教玩具產業(yè)質量提升平臺應用場景建設，為全省產業(yè)質量提升數字化改革提供經驗。同時，推動13家質量基礎設施“一站式”服務平臺高標準創(chuàng)建省級示范點，為企業(yè)提供涵蓋產品全生命周期、全產業(yè)鏈的計量、標準、檢驗檢測、認證認可和知識產權、品牌建設等綜合技術服務；銜接優(yōu)勢產業(yè)布局，支持龍頭企業(yè)、高等院校、科研院所等積極爭創(chuàng)省級、國家級質量標準實驗室。