我國(guó)鼓勵(lì)企業(yè)以品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

　　國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅28日表示：“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，就是要引導(dǎo)企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，以品牌創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”。

　　他是在此間舉行的“中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院掛牌儀式暨品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新發(fā)展論壇”上作出這一表示的。

　　據(jù)介紹，截至今年上半年，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量1684萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量1125萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)951萬(wàn)件，已連續(xù)13年位居世界第一。我國(guó)知名商標(biāo)品牌數(shù)量和價(jià)值與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有不小差距。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年“世界品牌500強(qiáng)”中，美國(guó)有232個(gè)，中國(guó)只有29個(gè)，我國(guó)企業(yè)亟須增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感。

　　對(duì)于如何提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的聲望，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰建議企業(yè)要突破傳統(tǒng)誤區(qū)，不要把“老字號(hào)”等資源變成“包袱”，要打破地域局限性，樹立全球品牌意識(shí)，同時(shí)在“走出去”的過(guò)程中也要學(xué)習(xí)研究國(guó)際知名品牌的內(nèi)涵和發(fā)展路徑。

　　張茅說(shuō)，要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變“專注產(chǎn)品、忽視商標(biāo)品牌”的慣性思維，切實(shí)加大品牌建設(shè)投入，著力提高品牌建設(shè)能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

　　“中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院”是由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與中國(guó)人民大學(xué)合作成立的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，旨在開展與商標(biāo)品牌相關(guān)的基礎(chǔ)理論及實(shí)務(wù)應(yīng)用研究，并發(fā)布《中國(guó)品牌500強(qiáng)》《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》等重大研究成果。（作者：高敬）